Se buscamos audiência, muita audiência, audiência maciça, procuramos conteúdos universais ou que provoquem estímulos básicos. Conteúdos “mínimo denominador comum”. Humor, emoção, beleza, violência são recursos inevitáveis para atrair audiência. Não tem muito como fugir desses apelos que são a matéria prima da mídia, e da propaganda, por extensão. Mas é claro que não citei o mais comum dos denominadores. O mais vital. O mais subterrâneo e por conseqüência o mais discriminado: o sexo, adivinharam. Ou melhor qualificando, os apelos de natureza sexual, eróticos ou pornográficos.

Ninguém é inocente aqui, muito menos a mídia. Muito menos a audiência. Mas sem querer lançar-se em análises psicológicas, é evidente que esses apelos nos cercam (e deleitam) na mídia, por vezes de maneira velada, – e para isso usamos o pleonasmo de “erotismo”, – por vezes de forma explícita – e nesse caso não temos medo de falar em “pornografia”. A fronteira é tênue e muito pessoal.

A inocência sexual é um tabu difícil de cercar. Falamos em degenerescência de costumes ou mais simploriamente da perversão dos valores.

Imediatamente nos preocupamos com nossas crianças. É o alibi que precisamos para nos comprar uma boa consciência.

Mas esse argumento é assustador. Autorizamos a violência, a superficialidade, a mentira, o pastiche, a manipulação, a mediocridade na mídia. Tudo isso pode. Sexo? “Bem, sei não, cuidado, isso é perigoso”.

O que é mais permissivo? Uma cena de amor ou o bisbilhotar indecente do ócio vulgar dos reality shows? Uma insinuação sexual ou uma cena de violência sanguinolenta? Uma bunda gostosa ou um erro de português?

Na Internet, é notório que os sites de maior audiência são os de conteúdo erótico ou pornográfico. Incomparavelmente maior que qualquer outro. Maior e mais barato. Incomparavelmente também.

Daí, parei para pensar. Porque será que não podemos anunciar nesses sites?

Curiosa hipocrisia.