Fernand Alphen's Blog

Todo mundo tem um amigo sabichão, que lhe dá a escalação de todos os filmes, seriados e talk-shows, recita tiradas inteiras do seu personagem favorito e ainda dá uma aula sobre os bastidores íntimos dos atores. Ele também conhece todas as capitais do mundo, já visitou todas as exposições e museus, já comeu em todos os restaurantes, bebeu todos os vinhos e, como ninguém, debate sobre a fabricação do aceto balsâmico, a diferença entre bacalhau e seus primos sem cabeça e a dieta alimentar de um esturjão iraniano. Alguns desses ainda pontuam as interferências com vasta bibliografia.

Notas de rodapé ambulantes, esses xuxuzinhos da ‘fessora, sempre têm uma palavra amiga para completar sua falta de memória ou disfarçar sua ignorância.

A gente passava horas copiando enciclopédias, decalcando tudo com papel vegetal e, Matisses em gestação, decorando a cartolina para louvar a pátria, as leveduras de Pasteur ou as barbas de um imperador.

As professoras não gostam da Internet. Essa maldita rede, tirou toda poesia e horror dos horrores, banalizou o conhecimento.

Mas sabichão que nasce sabichão sabe se modernizar. Se não se pode mais rivalizar com a rapidez da Wikipedia, tem um outro jeito, e por enquanto, imbatível.

O jeito é ser trend-kicker, ou seja, chutador de tendências. Sabe aquele cara que te vomita em 5 minutos o que esta pegando internet afora? Aquela rede social incrível que ta bombando e que você nunca ouviu falar, aquele blog de um japonês que só escreve num htmlês pra inglês ver, aquele sueco de 18 anos que ficou milionário vendendo cadarço de all-star, aquele mega-hiper-cool produtor de mashups com bilhões de views no youtube? Tudo comprovadamente super-hype: afinal de contas, números é o que não faltam na internet.

Tempos hipermodernos são assim mesmo: um mito, uma moda e um pentelho a cada segundo.

Na semana passada, o Ibope revelou seus novos números sobre o acesso à Internet. Milhões de pessoas, em menos de um mês, passaram a acessá-la, segundo o instituto. O brasileiro é extremamente precoce, rápido no aprendizado e todos os dias descobrimos novos rincões inexplorados, no pais. Ainda deve ter muita gente brincando de esconde-esconde com as metodologias de pesquisa.

Pesquisa é uma questão de ponto de vista. Mas para que serve? Se a torre de controle já sacou que quase todo mundo acessa a Internet, imagina se aterrissarmos no Brasil de todos os dias.

“A maioria dos conteúdos da Internet é em inglês mas, embora isso cause alguns problemas de inclusão digital, isso vai ser resolvido, a nível de Brasília”.

Essa tal de rede é muito popular, isso o Ibope garantiu, além de outras características muito interessantes como por exemplo de que as pessoas ficam muito tempo conectadas, batendo recordes mundiais todos os dias. Incrível mesmo essa Internet. O Brasil também é muito impressionantemente moderno, rápido e tecnológico. Até os pobres coitados que acessam a Internet fora de casa e que num passe de mágica aprenderam a usar o computador, juntaram-se aos oficialmente conectados.

Mas para que diabo serve esse número? Além de ornar lindas apresentações sobre a pujança do país, além de convencer céticos em extinção, não serve para nada porque a Internet não é nada.

Saber que há 60 milhões de internautas é tão esclarecedor quanto aprender que os brasileiros sabem usar energia elétrica, que torcem para a seleção e que a maioria deles tem dois olhos, uma boca e duas mãos.

O que a gente precisa saber é o que esse povo faz uma vez conectado, onde vai, o que usa, como usa, porque usa. O que a gente precisa descobrir é onde eles deixaram de ir, o que deixaram de usar e porque. Se é que deixaram. A gente precisa saber que povo, ou que povos, são esses.

De resto, “a nível de Brasília”, devem ter ficado muito satisfeitos. Dona Internet também pulou de alegria.

Os professores pardais de fralda e as amigas nerds da maga patológica renovam o paradigma que acomete o mercado de produtores de comunicação e conteúdo na Internet: é mais barato. Ainda grassa o argumento de que investir na Internet significa, antes de praticidade, antes de pertinência, de foco, de abertura de novas interfaces e clientes, economia.

Embora existam mais de 60 milhões de pessoas que acessam a internet com freqüência no Brasil, o ambiente permanece sendo um pântano e talvez seja essa mesma a sua natureza. É difícil navegar num terreno tão instável a não ser com mente de explorador. Experiência significa risco e risco significa dinheiro. Não pode ser barato. O primeiro viés de análise nunca pode ser a economia.

Há alguns anos atrás, ainda era aceitável que, diante de uma fronteira assustadoramente revolucionária, os decisores encafifassem suas decisões por detrás da ignorância: se custar barato, vá lá que seja, vamos ver no que dá.

Mas lá se vai uma geração inteira desde as primeiras experiências e já se renovaram as cabeças. Muito pouco mudou de lá pra cá a não ser a vulgarização. Hoje todos falam em nuvem de presença, de colaboração, co-criação, branded-content, por exemplo, como se fossem a pólvora. É bom que essas idéias virem clichê, só não são novas. É bom que os neófitos arrotem teorias e uma selva de referências blogais. Economiza um tempo danado. Os  evangelizadores cansaram. É melhor lidar com a arrogância do novo alfabetizado do que com a ironia do velho careta. Prefere-se engolir uma aulinha do que um sorriso de desprezo.

Mas o que não orna com a nova geração nem com com os reciclados dinos é continuar comprando na xepa. E se tem xepa é porque tem gente vendendo barato.

São lindas essas novas-velhas fronteiras. Mas são difíceis, trabalhosas, com entregas complexas , demoradas, necessariamente caras.

Ou então, é isso aí: o fim da feira é barato, meio podre, e dura pouco.

Um veículo loteia um espaço que coloca para alugar. Uma agência recomenda lotes a um anunciante, usando cálculos do retorno comercial potencial do ponto. Por essa intermediação e consultoria, paga-se uma comissão. Uma agência de propaganda é uma imobiliária.

Sobre o lote locado, o anunciante irá estabelecer-se. A agência, geralmente a mesma, irá desenhar o projeto a ser instalado e fará o agenciamento dos fornecedores diversos, encarregados de colocá-lo de pé. Por esse trabalho também paga-se. Uma agência de propaganda é também um escritório de arquitetura.

O que irá ser colocado no lote é da conta exclusiva da agência e do anunciante, respeitadas algumas normas legais.

É assim que funciona a propaganda.

Agora imaginemos que os pontos disponíveis se multipliquem rapidamente, que haja uma espécie de reforma agrária dos espaços de mídia e milhões de pequenos proprietários dividam a audiência da freguesia com os latifundiários do passado. A Internet é essa bagunça aí.

Como iremos recomendar com técnica os melhores lotes? O que iremos desenhar para esses infinitos lotes?

Os lotes disponíveis são agora infinitos, muitas vezes secretos e na enorme maioria possuem uma gestão familiar, informal, sem norma nem padrão.

O que irá ser colocado nos lotes não é mais da nossa exclusiva conta porque, na Internet, o padeiro faz pão e cuida do caixa, o pedreiro é também encanador e marceneiro. O dono do pedaço é ao mesmo tempo editor, e comercial. Ele faz e vende. Ou faz o que vende. Ou vende o que faz.

E nós, com nossa técnica e talento, corte mimada num antigo regime cheio de ordem e privilégios, a propaganda e seu charme pré-fabricado está à beira do cadafalso cada vez que invoca seus herdados princípios e valores.

Há muito mais de relações públicas na nova propaganda do que suspeitam nossos vaidosos feitos.

Há muito mais de jornalismo na nova propaganda do que sonha um anuário de festival.

O novo publicitário, o novo mídia, o novo criativo e o novo planejador têm muito mais a aprender nas redações dos antigos latifúndios do que nos escaninhos e pranchetas das imobiliárias.