– Simples, seja simples. Direto. Fácil.

Essa apreciação de um trabalho deixa qualquer autor perplexo. Por um lado, significa que a idéia era sofisticada, por outro, que ela era incompreensível. Por um lado significa “eu sou mais inteligente”, por outro quer dizer “esse estúpido não entendeu nada”.

Mas na maioria dos casos, o comentário ou seu elogio correlato “adorei, é simples, direto, fácil”, subentende que o bom é aquilo que agrada aos olhos, aos reflexos e às camadas primatas do nosso cérebro.

É por causa desse entendimento universal do “Simples, Direto e Fácil” que a propaganda (mas não só a propaganda) não passa de junk food. Aquela comida vagabunda que aguça as mais ignorantes das suas papilas, mata a mais ancestral das fomes e engorda seus depósitos adiposos. Não passa de junk culture. Aquela cultura que agrada seus instintos, não ocupa nenhum espaço no seu hard disk e engorda seu repertório de inutilidades.

Mas simplicidade não é sinônimo de obviedade. É um assunto muito mais complexo do que a simploriedade daqueles que preferem a rapidez à elaboração.

O simples também pode tocar o mais profundo dos sentimentos, despertar a mais adormecida das lógicas, ressuscitar o mais represado impulso. Como um haikai de Bashô, como as 4 notas da nona , como um Sempé, que em meia dúzia de traços, resume o drama do personagem. Como um sorriso, um gesto, um olhar, capaz de derreter seu orgulho como um sorvete.

Essa simplicidade aí é o oposto daquela outra e exige reflexão. Exige senso crítico. Exige coragem. Exige inteligência. Pode até exigir tempo para nascer e tempo para apreciar e entender.

Essa simplicidade aí não é sinônimo obviedade, mas de originalidade.