Propaganda existe para vender. Esse é o axioma que conduz a atividade desde sempre, e ninguém discute.

– Mas vender o quê?
– Raciocina, Pedro Bó, raciocina!

Uma empresa precisa vender coisas físicas ou serviços. Coisas que você pode comer ou coisas que você pode usar.

Então, se a gente precisa vender, a propaganda tem que fazer as pessoas comprarem. E a gente usa todos os recursos possíveis para isso. Fala a verdade, aumenta, mente, desvia, rodeia.

Funciona, mas nem tanto quanto funcionava, porque as pessoas não param quietas para ouvir o que elas já estão carecas de saber, tampouco ainda acreditam no pó de pirlimpimpim.

– Pra preservar o meio ambiente, a gente faz propaganda pra vender árvore?
– Raciocina, Forrest, raciocina!

Uma organização desse tipo, seja para defender as florestas, seja para tirar crianças da tentação da violência, serve para mobilizar pessoas.

A propaganda, portanto, nesse caso, faz as pessoas tirarem a bunda da cadeira, os olhos da bunda do próximo, as mãos da cumbuca alheia ou do saco próprio.

Em outras palavras, essa propaganda vende causas. Não vende nem árvore, nem violino, nem nuvem, nem xixi. Vende consciência, por isso mobiliza. Transforma.

– E por que a propaganda normal não vende causas, não mobiliza, não transforma?
– Não faz pergunta difícil, Palisse!