As experiências com conteúdo publicitário gerado por usuários costumam ser qualitativamente decepcionantes. É bonitinho saber que foram amadores populares que produziram aquilo, com seu esforço e criatividade. A porcaria barata e enternecedora. Mas tem que avisar bem grande: “Pessoal, foi meu filho de 5 anos que fez essa arte!”
Propaganda é mais técnica do que arte. O bom gosto e a capacidade criativa não são talentos suficientes.
Mas as iniciativas têm lá suas vantagens, para além da voga, já meio démodé.
A primeira delas é tentarmos direcionar esse tipo de “exploração” consciente dos consumidores para conteúdos não necessariamente publicitários. Documentos de vida, de uso, de hábito podem ser muito ricos quando autobiográficos.
Por outro lado, as experiências podem ser boas para a geração de insights. Se encararmos esse conteúdo dessa forma, sem compromisso de uso, esse tipo de pré-teste reverso, no qual consumidores criam, postam e principalmente opinam, é divertido e pode ser útil. É quase um pré-briefing pré-aprovado. Os universitários assuntam e a gente escreve.
Mas também pode ser que estejamos formando plateias publicitárias. Quanto mais inteligente e sensível for o consumidor, melhor será a propaganda, sempre (inclusive a não tradicional). É ouvindo música boa que nascem os grandes músicos. É vendo boa propaganda que nascem os bons publicitários e os bons clientes.
Tags: Conteúdo
Geração espontânea de conteúdo é propaganda? – http://www.alphen.com.br/2010/05/07/gera...
@Alphen É muito mais que propaganda é o negócio adquirindo alma!
Tenho que deixar registrado aqui minha admiração por suas palavras..Acredito que isso engloba vários departamentos dentro da PP…posso confessar que gostaria muito de mandar eles para todas as pessoas de onde eu trabalho..não que seria no sentido pejorativo, mas para eles terem outra visão…But, como a arrogância sempre fala mais alto, ninguém vai entender nadinha..
; )
[...] Com o advento da internet (!) e a criação da web 2.0 (!), fala-se muito em geração do conteúdo por parte do usuário. Aquele papo de que o usuário pode interferir na marca e criar um conteúdo seu e disponibilizar é bacana, e o Fernand Alphen propos um questionamento interessante: geração espontânea de conteúdo é propaganda? [...]