Toda história tem começo, meio e fim.

Mas a propaganda está com soluço de histórias com fim, fim e fim. Em 5 segundos você entende a ideia e tem que assistir os restantes intermináveis 25 que são a mesma marmelada.

Primeiro vieram os filmes manifestos que são aquele agrado que fazemos para o cliente entender a ideia. Cumpre uma função ilustrativa.

Um dia alguém resolveu colocar isso no ar. Os clientes acharam que era uma boa maneira de iniciar uma nova campanha ou posicionamento. Mas agora, a moda são roteiros inteiros gaguejando a mesma meia-ideia (que invariavelmente se terminam com um pack-shot chato como todos).

E ainda reclamamos da camisa de força dos 30 segundos. Segundos demais!

Ainda bem que no Youtube, onde se vê propaganda de televisão hoje, podemos acelerar a martelada.