Fernand Alphen's Blog

Nenhuma festa suporta penetra de porre. Mas se o abelhudo for cativante e educado, pode até virar vedete e roubar a cena.

Metida e petulante, a propaganda é a arte de se meter onde não se é chamado. Uma definição interessante para a boa propaganda é quando ela consegue tornar essa intromissão menos atrapalhada e desagradável.

Em mágicas situações, a propaganda honra o espaço que nos surrupia, ilustrando, ifluenciando e inspirando nossa rotina. É quando a sogra comenta com o genro: “Você viu aquela propaganda?”. Deve ser o que gostam de chamar de conteúdo para dar cartas de nobreza à profissão.

Tem muita gente que ainda entende que a propaganda é legítima convidada. Afinal, ela paga caro. Mas como nenhum convidado da festa recebe um centavo por isso, sua situação piora muito. Quem paga para aparecer comprou o título de nobre falido. É novo-riquismo, arrivismo, esnobismo, puxa-saquismo. O farsante não falsificou o convite, mas comprou o promoter que, se não enganou o anfitrião, ludibriou os convivas.

Deve-se portanto, estudar antes de driblar a segurança. Como se vestem, do que falam, o que olham, o que comem, como se portam os festeiros. É preciso adaptar-se ao ambiente e, paulatinamente, mimetizar-se. Só quando a confiança está ganha a sedução pode desdobrar-se diabolicamente.

Imagine agora que a festa não é daqueles convescotes cheios de interesses mascarados, em que a pose é mais importante que o discurso. Que a festa não é de firma, nem de negócio. A balada é convivial, entre amigos. A gente quer falar, fofocar, trocar, aprender. A gente quer tocar, amolengar, aconchegar, xamegar, afagar e, quem sabe, kcuf kcuf no final. Ou, mais careta, o  encontro existe para suprir a necessidade de sobreviver na selva do drama humano, de se segurar uns aos outros, de se atribuir relevância existencial, mesmo que fugaz, de se espelhar, de se dar gozo, de se consolar no próximo.

Imiscuir-se nessa barafunda de desejos e pulsões potencializa o desafio do penetra. Afinal de contas, o malandro tem interesses escusos. E muitas vezes quer vender enciclopédia a analfabetos.

Podemos chamar essa festa de rede social e pouco importa se ela é virtual ou presencial.

Já se disse que o prodígio do capitalismo acnegênico, Mark Zuckerberg, inventou o Facebook porque não comia ninguém. Essa é a poética das redes sociais: quem participa tem fome.

E que diabo pode uma marca patrocinar nessa suruba de potencial ou de direito?

O erro clássico consiste em nutrir a quimera de achar que nas redes sociais as marcas podem, mais naturalmente, integrar-se, fazer parte, ser atrizes antes de agentes. E a tentação é grande porque festa mais barata parece catraca livre.

Não é bem assim porque as marcas são e sempre serão, qualquer que seja a plataforma de comunicação, de agora ou daqui a pouco, intrusas.

Os esforços mais bem-sucedidos são eminentemente promocionais e como reza a ortodoxia do marketing, esse P custa muito caro.

Se uma marca não consegue intrometer-se com delicadeza, educação, inteligência e criatividade na televisão, por exemplo – festa bem mais família e comportada – não é nas redes sociais que ela vai conseguir resolver sua prática canhestra de catequese, convencimento ou engajamento. Se ela não consegue,  nas mídias ditas tradicionais, conter a gritaria, a demonstração piegas, a apelação batida, nas redes sociais a truculência fica ainda mais ridícula. E cara, caríssima, carissíssima.

É quando a tendência, sempre excitante, mascara a ferida.

Artigo originalmente publicado no Meio & Mensagem de 17/01/2011

O fundador do Facebook, Mark Zuckerberg, é um exemplo de como não é preciso ser um gênio para ter boas ideias. Ou vai ver ele só posa de loiro burro para as plateias que o aplaudem. Outra possibilidade é que só inventou o Facebook porque tinha tanta espinha que não pegava ninguém.

O desespero é a melhor inspiração, a melhor incubação de ideias bilionárias.

Por exemplo:

-  Sabe aquele desejo desesperado de um cigarro às 3 da manhã? Parece que o mundo inteiro está em coma e você ali, subindo pelas paredes. Vale para um chocolate, uma camisinha, um anel de noivado, ou outros vícios lícitos e ilícitos. O Midnight Desperate é uma rede social na qual você publica quanto você é capaz de pagar para receber em casa o consolo desejado. Você faz o lance reverso e espera que uma alma caridosa (ou gananciosa) venha lhe socorrer (ou espoliar). É simples, eficiente e permite uma série de aplicações que qualquer roteirista de Polishop é capaz de inventar.

- Você está numa reunião, num workshop sonolento e percebe uma agitação incomum a poucas cadeiras da sua. Pessoas sorriem e parecem se divertir sem mesmo se falar. E você ali, viajando no Power Point. O Steal Smiles é um aplicativo que permite instantaneamente escanear todos os SMS enviados em um raio de poucos metros através do bluetooth do seu celular. Serve também como delação e escuta sigilosa.

- Você recebe dezenas de respostas por e-mail por dia que te fazem perder um tempo louco explicando novamente o que você já havia dito. Na grande maioria dos casos, não se trata de burrice do remetente, mas de leituras precoces. O Re-read é um aplicativo instalado nos servidores de e-mails que só permite apertar a tecla reply quando o receptor da mensagem tiver lido duas vezes o e-mail recebido. Para os mais tapados ou distraídos, podem ser escolhidas mais de 2 leituras obrigatórias.

- Você está numa festa e alguém vem comentar com você a última fofoca que grassa sobre uma celebridade ali presente. Você não faz a menor ideia do que ele está falando nem de quem. O Celebrity Scan é um aplicativo de iPhone que fotografa pessoas e, como os identificadores de música tipo Shazam, através da consulta a uma base de dados People, lhe dá as informações básicas: nome, idade, quem já comeu e quem está comendo. O Celebrity Scan também pode ser usado para aquele “grande amigo” de quem você esqueceu o nome que lhe cumprimenta com entusiasmo.

- Você recebe toda hora currículos fantásticos cheios de títulos, cases e indicações. Mas não consegue se decidir a dedicar tempo para um tête-à-tête com os candidatos para preencher a vaga. O Social Network Clipping é uma base de dados que seleciona os melhores momentos das postagens das pessoas nas redes sociais. Os posts são divididos em categorias, como “constrangimento extremo”, “tagarelice compulsória”, “tudo pela fama”. É muito útil também para criar categorias humorísticas nos seus grupos de amigos nas redes.

- Você está ali olhando as fotos de vítimas potenciais. Ou, simplesmente, quer ver a cara de quem está te seguindo ou adicionando. O Dephotoshop, como o nome indica, é um aplicativo que permite eliminar efeitos embelezadores. É muito útil também para desmascarar seu amigo que jura de pés juntos que nunca tingiu o cabelo, nunca fez plástica, nem lipo.

- Você está de bobeira e resolve ler os feeds em alguma rede social. Começa a ler um monte de baboseira velha que aumenta sua repulsa à mediocridade da humanidade. O Já Vi Mané é um botãozinho que você clica para qualificar os posts. Mais divertido que curti e não curti, também pode ser usado na opção Anonimyzer. Na mesma pegada, tem o botão Arrependi, quando você posta e percebe instantaneamente a imbecilidade que você acaba de enviar para seus trocentos seguidores. Ainda tem o aplicativo Descompra para sites de e-commerce, quando você se lembra de que já entrou no cheque especial ou que a pessoa que você mais odeia tem aquele mesmo tênis que você acaba de comprar. Tem também o Xaveco Rating, que é um classificador de xavecados nas categorias Bom, Regular, Péssimo, Só quer papo e A perigo.

E por aí vai.

Exercite o desespero. É o melhor conselheiro para sua gana pecuniária.