Desde que a comunicação resolveu galgar alguns centímetros na escala de consideração social, as masturbações intelectuais subiram para nuvens estratosféricas. E a culpa é do power-point animado, cheio de imagens cool de jovens dançando de olhos fechados com headphones enormes. A culpa é dos planejadores de todas as raças que serpenteiam em procissões internacionais, atrás… [continua]
O Anúncio da Kia, réu duas vezes
25/07/2011 em Internet, Propaganda | 1 Comentário »Tudo que o homem cria estará voando em nuvens virtuais de instantâneo acesso, mas enquanto estivermos encarcerados em pele, osso e músculos, a matéria será nossa âncora existencial. É de péssimo gosto usar o correio e pior ainda uma rede social para enviar um convite de casamento que deve ser impresso com letra caligrafada. Por… [continua]
Celebridades e a redenção da Internet
21/07/2011 em Internet | 5 Comentários »Tenho uma grana sobrando. Quem me aconselha melhor? O amigo do peito que tem uns trocos investidos ou no desconhecido que manja de dinheiro? Tenho uma proposta de trabalho. Quem me aconselha melhor? O parceiro que me conhece como ninguém ou meu ex-chefe que admiro? Vou ao cinema. Quem me aconselha melhor? Meus contatos do… [continua]
Cala a boca Mané
20/07/2011 em Internet, Sei lá | 5 Comentários »Temos hoje infinitas formas de nos comunicar. A cada dia, surge uma nova e excitante ferramenta. Como é que o mundo funcionava quando nossas bisavós precisavam mandar o filho com um recadinho para a parteira vir socorre-la? Hoje ela mandaria um viber para cinco médicos diferentes, a família e os padrinhos. Ou, mais simples, faria… [continua]
A lenga-lenga da Internet
19/07/2011 em Internet, Propaganda | 6 Comentários »Desde que a Internet virou uma coqueluche que saiu do guetto de meia dúzia de pioneiros, a pressão tem sido grande por uma mudança radical nas qualificações de profissionais de agências de comunicação. Vamos desobstruir o vazadouro para aliviar. Especialista não existe. Todos, inclusive os desejados “digital natives”, sentem-se como surfista em dia de ressaca:… [continua]
Vaidade e poder
18/07/2011 em Propaganda, Sei lá | 1 Comentário »A matéria prima de uma agência de comunicação é o talento criativo e por isso, seu centro nervoso é a capacidade de atração de talentos humanos. O sucesso é portanto diretamente proporcional a esse magnetismo encarnado, alimentado pelos investimentos aparentemente irracionais nas vistosas premiações ou em campanhas de auto-promoção. Magnetismo, premiação e auto-promoção soam como… [continua]
#FilmeManefasto
15/07/2011 em Propaganda | 1 Comentário »Toda história tem começo, meio e fim. Mas a propaganda está com soluço de histórias com fim, fim e fim. Em 5 segundos você entende a ideia e tem que assistir os restantes intermináveis 25 que são a mesma marmelada. Primeiro vieram os filmes manifestos que são aquele agrado que fazemos para o cliente entender… [continua]
Boa propaganda mata mais do que inspira
14/07/2011 em Propaganda | 15 Comentários »Excesso de escolhas mata a escolha. Como aqueles cardápios infinitos que dão preguiça de ler, como aqueles templates que escolhemos afoitamente quando testamos um aplicativo, como entrar na Bloomingdales. Dá pânico. Dá pânico ler guia de cidade turística, o Louvre dá pânico, o controle remoto também e o manual da nova câmera. Desespera saber que… [continua]
Quanto mais técnica, mais ignorância
11/07/2011 em Propaganda, Sei lá | 2 Comentários »Passamos anos e anos apurando a nossa técnica de pensar, de falar, de agir. Reconhecemos nossos pares e com essa aliança, rimos dos confusos e ignorantes. Toda técnica disfarça, por detrás da assertividade, falta de imaginação e insegurança. Toda técnica, por mais eficiente que seja, é um escudo de poder e opressão. O mecânico, o… [continua]
Seleção das espécies empresariais
07/07/2011 em Propaganda | 7 Comentários »- Qual é sua formação? - Tenho doutorado em cibernética aplicada à física quantica dos elementos cósmicos. - Você tem algum hobby? - Sou regente de uma orquestra filarmônica jovem de periferia, jogo pólo, golf e badmington, já fiz cinco exposições de minhas instalações holográficas, participei de 2 bienais internacionais e estou escrevendo meu segundo… [continua]
Uma história das bundas
07/07/2011 em Moda | 1 Comentário »A origem da palavra modelo, do latim modus (medida, maneira), definiu-se no Renascimento de Michelangelo, o escultor dos peitos, músculos e bundas imortais. Melhorar a imagem da Mater Dolorosa era justo. Compensar a inocência do rei Davi, justíssimo. Orná-los com improváveis bundas era uma metáfora poética carregada de significado. Se Copérnico colocou o Sol no… [continua]
A propaganda é compra de indulgências
04/07/2011 em Propaganda | 2 Comentários »Qualquer crítica que se faça à propaganda é empunhada instantaneamente como bandeira revoltosa. Do didatistmo de Chomsky ao código de defesa do consumidor, quanto mais simplificado for o discurso, mais barulhento o ativismo. E quanto mais contundente e próspera a indústria da propaganda for, maior o alvo. A propaganda que sustenta e patrocina os meios… [continua]
Cannes faz-de-contas
29/06/2011 em Propaganda | 5 Comentários »Fui ao Palácio de Versalhes com meu sobrinho, na época com 8 anos. Ao final do passeio, com um ar aborrecido, Gabriel achou o palácio pequeno. “Ué, ele não era o sol?” O Taj Mahal é mirrado, a capela Sistina parece uma HQ, Paris é uma aldeia provinciana. É de bom tom voltar do festival… [continua]
Cannes e os anônimos-famosos
21/06/2011 em Propaganda | 6 Comentários »Faz tempo que os festivais de publicidade celebram as marcas nanicas e suas proezas criativas que ninguém viu mas todo mundo adora. Ninguém mais acredita na inocência dos jurados. Eles têm total consciência de que aquilo que estão premiando praticamente inexiste. Um restaurante, uma banda de música, uma escola de linguas são negócios pequenos em… [continua]
O Planejamento de tanto querer ser muito acabou sendo nada
17/06/2011 em Propaganda | 10 Comentários »Palavras são por definição generalizações e simplificações das manifestações que elas simbolizam. Convenciona-se chamar uma coisa em que se senta a bunda de cadeira, por exemplo. Aquilo em que não se senta a bunda não é cadeira. Uma cama é aquilo em que se deita para dormir. Mas se você não deita para dormir numa… [continua]
Big Idea: muito big e pouco idea
13/06/2011 em Propaganda | 5 Comentários »Fomos disciplinados que a ideia é origem de onde nascem e explodem todas as iniciativas de comunicação de uma marca. Como Lancelot, perseguimos com o coração puro e convicção inamovível, o graal fundador, a big idea. É muito comum no entanto perseguir-se uma big with idea ao invés de simplesmente uma idea. Superlativar uma idéia… [continua]
Nem desmamou já quer ser diretor
09/06/2011 em Propaganda, Sei lá | 13 Comentários »Uma coisa lá em cima brigava com outra là em baixo. Não se entendiam sobre as qualidades que os seres vivos que acabavam de inventar deveriam ter. Finalmente, chegaram a um acordo, um conceito fundador, uma regra determinante, uma lei magna sob a égidie da qual, a Criação inteira deveria reger-se: a temporalidade. A temporalidade… [continua]
O debate cansa a beleza
06/06/2011 em Sei lá | 5 Comentários »Foi-se um tempo em que eramos educados no espírito de porquismo. Por definição, eramos do contra, antes mesmo de ouvir. O jogo da racionalidade exigia essa dialética. Não ocorria a ninguém, minimamente educado, ouvir um sermão, uma palestra, uma aula, silenciosamente. O espírito combatente aflorava na mais vaga e sutil tentativa de catequese ou difusão… [continua]
Esse blablabla das marcas
31/05/2011 em Propaganda | 7 Comentários »Somos piedosos missionários, diligentes evangelizadores, profetas da sacralidade das marcas. Mas como é monótono esse discurso, repetitivo e tão banal que dá preguiça de atentar. E é simples e divertido mudar os parâmetros. Inspirador de outras análises. Na rua e na vida, marcas são símbolos de quatro tipos, conte-se a história que se queira contar…. [continua]
O novo criativo, das profundezas e superfícies
30/05/2011 em Internet, Propaganda | 7 Comentários »A grande sorte da “criação” das agências de comunicação é elas terem, de todos as estabelecidas áreas, o melhor nome: Criação. Criar é uma atividade que conjuga a habilidade para expressar-se de forma escrita com aquela para fazê-lo de forma visual. Criar significa também e principalmente, ambas as linguagens confundidas, aprofundar-se na essência de uma… [continua]
