Os career climbers adoram que seja em inglês, a língua dos arrivistas. Mas intriga um novo cargo muito em voga, os STEO (Story Teller Executive Officer).

O que diabos faz um cara desses?

A Sheerazade foi contratada para contar histórias pra boi dormir pro sultão insone. Ela tinha uma função soporífera, mas acredito que esses executivos aí não queiram adormecer ninguém. Eles vieram com tudo e fazem muita prosa e prosopopéia.

Em síntese, o que se quer é ensinar o criativo de qualquer segmento que uma boa história cativa mais do que relatos jurídicos, técnicos, mercadológicos. Tem outras sofisticações (transversalidade dos meios por exemplo) mas isso é complicado demais para um post fugaz.

Para quem já produzia conteúdo, não tem absolutamente nenhuma novidade. Tampouco para uma agência de propaganda (menos aquelas que fazem balanços, classificados, mentiras políticas e polimento de egos).

Mas talvez seja a hora desse cara aí inventar uma outra sigla, muito mais nova, tendência total. O novo hit dos power points: o ABEO (Audience Builder Executive Officer). Vai ser um rastro de pólvora no mercado publicitário. Um frisson.

O ABEO é o cara que inventa um jeito para que a história contamine mais e mais pessoas, o cara que rema na maré e contra ela. O sujeito que inventa história para que ela se dissemine como refrão de marchinha de carnaval.

Mas como qualquer babalorixá que se preze sabe, uma tendência não substitui a outra: os STEO catequizam os incautos burocratas e os ABEO pegam de jeito os deuses glamorosos do Olímpo criativo.

Vamos nessa que os búzios nos chamam.