Me pediram um texto para o aniversário do Webinsider. Daí pensei em defini-lo. Não consegui de jeito nenhum e vomitei esse texto aqui.
Sabe aquele discurso pseudo engajado que diz que vê na mídia de massa uma manipulação opressora da sociedade, um poder nefasto a serviço de uma elite com interesses espoliantes e uma influência lobotomizante nos jovens?
Sempre desconfiei um pouco desse raciocínio. Primeiro porque pertenço 200% à geração TV e não me considero nem mais nem menos manipulado, oprimido, espoliado ou lobotomizado. Segundo porque qualquer raciocínio simplista me incomoda por definição.
Quem de perto já se envolveu com a mídia de massa, seja do lado de quem produz conteúdo editorial, seja do lado do conteúdo publicitário, sabe que esse raciocínio além de ingênuo é absolutamente falacioso.
Basta analisar a gênese verdadeira da histérica briga pela audiência e seu corolário, o nível cada vez mais “minimo denominador comum” para não dizer “baixo” dos conteúdos. Quem vê nisso uma lógica de opressão disfarçada vive num gibi do tio patinhas e não no século XXI.
A equação é cristalina, querem ver?
A mídia produz conteúdo. Esta produção é financiada pelos anunciantes que na carona do interesse dos consumidores, comunicam seus produtos e marcas com um compromisso ético de confundi-los o mínimo possível. É uma grande invenção esse negócio e bom para todos.
Não existe invenção que não traga na sua gênese seu complemento destruidor. Inventaram a estrada de ferro. Com ela, o acidente de trens. Inventaram o carro e com ele o trânsito. Inventaram as balas de goma e com ele os dentistas. Solução e dis-solução são primas xipófagas.
Pois bem vejamos. Para aumentar e sempre aumentar a audiência só existe uma fórmula, a saber, perseguir um conteúdo vulgar que atinja o interesse “mínimo denominador comum” do público. Buscar audiência na mídia de massa é uma espiral com data marcada para o acidente fatal: o dia em que estivermos tangenciando a audiência “máxima”. Parece que estamos bem perto desse momento.
Para alcançar cada vez mais pessoas, somos obrigados a dar tratos a bola para criar um conteúdo “novo”, “original” e, terrível sina, “universal”.
Mas num determinado ponto dessa fuga para o acidente fatal, as pessoas começam a desistir do trem, andar de bicicleta e comer menos doce. Num certo momento, começamos a evitar a mídia de massa. Este momento é exatamente aquele ponto de inflexão que precede e provoca o acidente ao mesmo tempo. Quando o conteúdo de tão mínimo, de tão comum, de tão vulgar, não mais nos interessa. Daí começa um vazamento aqui, os formadores de opinião, um vazamento ali, a elite, um vazamento acolá, o jovem. E pronto.
Acho que um certo desenvolvimento deste tema é interessante.
Acredito que o futuro da mídia, qualquer que seja ela, está em oferecer (e vender) conteúdos que sigam uma lógica de “médio denominador comum” entre audiências com interesses em sintonia. Conteúdos de natureza “mínimo denominador comum” tendem a ser vulgares, banais, pornográficos. Conteúdos de natureza inversa, “máximo denominador comum” restritivos, sofisticados, esnobes.
Por outro lado, o proveito da “média” é sua capacidade de falar de forma universal sem aprisionar os conteúdo nesta espiral ora aviltante, ora segregacionista . A média é mais livre do que os extremos.
Isto posto, vamos falar um pouco da Web que, apesar da dor de barriga, continua cada vez maior, mais diversificada e criativa. Pois eu quero falar precisamente dessa dor de barriga. Se acessarmos qualquer um dos grandes concentradores de audiência da Internet com olhar crítico, damos de cara com ela. Uma promiscuidade porca de conteúdos. Isso para não falar do assalto indecente que mistura o mais nojento dos varejos com um sensacionalismo oportunista. Uma página inicial mínima, comum e vulgar. Opa, já vi esse filme.
Mas não é lógico isso? Essa Internet dos portais é uma Internet morta. Uma Internet que se escondeu atrás de um colchão de dinheiro. Uma Internet movida aos dólares da especulação financeira. Uma Internet que se justificava através dos únicos argumentos que o dinheiro entendia: audiência, audiência, audiência. Uma Internet mídia de massa. Está escrito na primeira página dos maiores portais do mundo: a Internet mínimo denominador comum é um fracasso. Está lá, escrito na primeira página dos maiores portais do mundo: nosso modelo morreu.
Os precipitados dirão: “claro, a Internet é uma mídia one to one”. Alto lá. A Internet marketing de relacionamento, marketing direto, CRM é pior ainda. É chata, invasiva, inconveniente, mal educada.
A Internet segmentada, dos colecionadores de estojo de pó de arroz e gatos persas essa é bacana mas não tem futuro como negócio.
Mas qual será o modelo então? Não sei. Não sei. Mas tenho uma terrível intuição. A intuição de que talvez simplesmente não haja modelo. E se não há modelo, não há solução. E se não há solução não há dis-solução.