Para que serve uma agência de comunicação para além da retórica e do fácil gorjeio para cliente deleitar-se? A confiança na independência é a lógica fundadora e muitas vezes esquecida pelos dois lados do balcão, veículos e anunciantes. Na teoria, a relação entre uma empresa anunciante e uma veículo de comunicação se basta. De um… [continua]
Histórias não fazem o boi dormir
11/01/2012 em Propaganda | Deixe um Comentário »O que muita gente esquece quando enaltece o “storytelling” na construção de um discurso de comunicação, é que o “telling” é infinitamente mais importante que o “story”. A arte não está na história em si. Seria simples demais. A literatura inteira, universal, em todos os tempos, é feita de poucas histórias. Muito poucas. Mas por… [continua]
Fé na mentira
10/01/2012 em Uncategorized | Deixe um Comentário »Trabalhar com propaganda é uma questão de fé antes de talento. Essa é a lógica: O cliente te conta um monte de mentiras sobre sua marca (ele não iria mesmo de te contar o tamanho do bônus que ele vai ganhar se alcançar a meta). Os consumidores te contam um monte de mentiras sobre suas… [continua]
Quem leva a melhor?
06/01/2012 em Internet, Propaganda | 1 Comentário »Por motivos que pertencem aos insondáveis labirintos escuros da mente, competimos uns com os outros para aplacar uma insaciável carência de afeto e atenção. Para justificar esse embate de egos, inventamos talentos e habilidades particulares e diferenciadores. É mais ou menos por isso – e talvez por outros álibis menos nobres – que nas agências… [continua]
Parabéns, vamos nos dar os parabéns
16/12/2011 em Propaganda | 1 Comentário »Parabéns, você conseguiu entregar os briefings no prazo. Parabéns. Parabéns, as reuniões foram bem sucedidas. Parabéns, deu para testar tudo a tempo de entrar no planejamento do ano. Parabéns que deu para preencher todos os itens da última previsão. Parabéns que tinha o que dizer para cada uma dos objetivos. Parabéns que deu para apresentar… [continua]
Tanta ideia boa e tanto aborto por aí
14/12/2011 em Propaganda | Deixe um Comentário »Se de boas intenções o inferno está cheio, de boas ideias o mundo está de saco cheio e nem por isso está melhor. Ideias pululam, se multiplicam, se atropelam porque são muito frágeis. A esmagadora maioria das ideias que brotam aos borbotões até das fontes mais improváveis, morre por incapacidade de expressão, paixão ou realização…. [continua]
ROI é mixo
08/12/2011 em Internet, Propaganda | 2 Comentários »Apostar com entusiasmo em segmentação não é sempre a melhor estratégia. É também desprezar os inefáveis pulsos do consumidor acreditar que seu perfil, seja ele sócio-demográfico, seja ele psico-atitudinal, deve ser o primeiro estágio da peneira de esforços de comunicação. Muitas vezes, um tiro de canhão mata mais andorinhas do que mil arqueiros de elite…. [continua]
Os novos normais
05/12/2011 em Internet | 2 Comentários »Nunca vi relatório de tendência dando conta do aumento da violência, da intolerância, do racismo, do egoísmo. Relatório que se preza tem sempre um componente de positivismo, bom mocismo e compaixão. Tendência é misto de observação com desejo. Todo guru é profeta de autoajuda. Assim, hipocrisias à parte, compilamos aqui as novas tendências para 2012:… [continua]
Criação e planejamento, a gangorra
29/11/2011 em Propaganda | 7 Comentários »Há quatro diferentes maneiras de fazer planejamento de comunicação em uma agência. A primeira é quando planejar significa exatamente planejar, ou seja, concatenar ações, mensagens e estratégias no tempo. Esse “tempos e movimentos” é uma administração crucial mas deixou a área de planejamento para incorporar-se nas disciplinas de atendimento. Não é planejamento, pelo menos como… [continua]
Belo Monte: é a gota d’água
16/11/2011 em Internet, Sei lá | Deixe um Comentário »É a Gota D’ Água +10 from Movimento Gota d' Agua on Vimeo.
Curtir propaganda é clicar no botão curtir?
16/11/2011 em Internet | 4 Comentários »Talvez devessemos mudar as nomenclaturas do enorme saco de gatos daquilo que chamamos de comunicação. Isso evitaria uma série de mal-entendidos e expectativas nos briefings que parimos diariamente. Já não é de ontem que o mantra universal para qualificar a boa comunicação é avaliar o potencial que seus conteúdos têm para emocionar receptores (ou consumidores… [continua]
Quem pensa em dinheiro é pobre
07/11/2011 em Propaganda | 1 Comentário »Uma Ferrari custa caro, mas se você usá-la para conduzir celebridades mediante um cachê exclusivo, cobrar couvert artístico dos transeuntes que ficam no sereno vendo a comitiva passar, se você vender com exclusividade a cobertura dos eventos na mídia e comercializar espaços publicitários nos intervalos do show, se você ainda conseguir patrocínios para envelopar o… [continua]
O consumidor é mais humano do que queremos
04/11/2011 em Propaganda | Deixe um Comentário »Antes, comprava-se para ter ou para usar. Na primeira alternativa, o confortante sentimento de posse constituia uma perspectiva mascarada ou explícita de investimento. Na segunda, o consumo era motivado por necessidades funcionais ou psicilógicas. Mas consumir reveste-se de mais baixas motivações, subvertendo aquelas primeiras e transformando-as em justificativas ou alibis. Ter ou usar não passa… [continua]
Perfil PJ da PF no Facebook
31/10/2011 em Internet, Propaganda | 2 Comentários »Compostura e entusiasmo são qualidades difíceis de conliliar. Ensinaram-nos a ter atitudes diferentes no ambiente do trabalho e na vida particular. No trabalho, devemos assumir uma persona focada, educada, séria. Na vida particular, podemos largar as amarras, ser quem se é. Se na vida de todos os dias, podemos controlar as pressões sociais com alguma… [continua]
Você pode precisar desses aforismos
28/10/2011 em Propaganda | Deixe um Comentário »Dois aforismos contaminam o mundo: 1. “Para todo problema complexo, existe uma resposta simples e errada.” Esse é o mundo do pouca prática ou do pelos na mão. O mundo do mamulengo, maria mole, mente sebosa e disfunção criativa. Ele povoam as baixas esferas, o sub mundo dos pequenos poderes que somam a totalidade da… [continua]
Comprar pela Internet não é seguro. Banco Itaú, socorro!
25/10/2011 em Internet | 1 Comentário »Já virou esporte, uma espécie de hobby malicioso contemporâneo: acompanhar as faturas dos cartões de crédito, linha por linha e perder-se deliciosamente em seus emaranhados insondáveis. Já virou esporte receber avisos pelo celular de compras dantescas oriundas de sites paradisíacos. Já virou esporte deleitar-se ao telefone com atendentes muito simpáticas e diligentes, confirmando dados e… [continua]
Publicitários e profissionais de marketing: vítimas da própria criação
19/10/2011 em Propaganda | 6 Comentários »Cada vez que o assunto aqui é pesquisa de comunicação, a curva de audiência alcança os pícaros dos 15 minutos de fama. E quanto mais radical for a opinião, quanto mais direta, quanto mais destruidora, mais júbilo. O jargão assinado tira da reta o reto de quem cita. Só isso é um sinal. As pesquisas… [continua]
A Internet está mídia de massa
14/10/2011 em Internet, Propaganda | 5 Comentários »A redenção proporcionada pela liberdade de escolha na Internet é uma mascarada. A cavalar maioria das pessoas recorre a uma ferramenta de busca para iniciar qualquer navegação. E outra estúpida maioria passa mais tempo em alguma rede social de sua escolha, do que nossas avós na televisão. A promessa de universalidade permanece potencial, mas se… [continua]
Internet e a arte do veja bem
10/10/2011 em Internet, Propaganda | 3 Comentários »Nem tudo que vem do “velho novo mundo” (a Internet) é necessariamente novo ou bom ou eficiente. Mas apresentar uma plataforma digital é mais fácil porque é necessariamente desconhecido ou barato. Então, mesmo que não seja criativo, veja bem, funciona. Mesmo que não funcione, veja bem, engaja. Mesmo que não engaje, veja bem, temos aquele… [continua]
Grude gringo
07/10/2011 em Propaganda | 1 Comentário »Você já deve ter ouvido que o Brasil é a bola da vez um milhão de vezes e, embora isso possa ser animador, o grude gringo preocupa. Eles estão suspirando no nosso cangote, com olhão de inveja na nossa vitalidade, vampirizando nossa energia e trucando com seus molambos de poder. Prometem, douram a pílula, distribuem… [continua]
