O Brasil vive numa ilha de relativa harmonia e passa ao largo das grandes crises que o mercado publicitário enfrentou, no primeiro mundo. O modelo de negócio foi tão questionado e colocado em cheque que, muito antes da atenção do consumidor se esfacelar numa constelação de veículos, ele acabou se reequilibrando apesar de não resultar… [continua]
Mídias novas e velhas: la même chose
01/09/2010 em Internet, Propaganda | Tags: Receita, remuneração | 1 Comentário »
O Orkut é tosco?
31/08/2010 em Internet | Tags: Facebook, Orkut, Rede social | 10 Comentários »Todo mundo tem muita opinião sobre Internet. Por ser, provavelmente, o meio mais fácil de ser pesquisado, ele também é o mais pesquisado. E, com ou sem carona em pesquisas, tem mais analista do que internauta, principalmente os sem carona. O Orkut é incontestavelmente a rede social mais popular do país (com uma diferença abissal… [continua]
Informar-se é tão inútil quanto relacionar-se
30/08/2010 em Internet | Tags: Mídia, Rede social | 11 Comentários »Nem percebemos, mas por que consumimos tanta informação? Será mesmo que instrumentalizamos tanta coisa, que tem alguma função prática nas nossas vidas saber do último crime passional, do mais recente sobressalto econômico, da insurgência libertária de um país distante, da catástrofe natural que assola os paquistaneses? E, ainda que nos entretenha, divirta ou acrescente alguma… [continua]
Matar e morrer pela audiência
27/08/2010 em Propaganda, Sei lá | Tags: Agregador, Conteúdo, Mídia | 2 Comentários »Um agregador de conteúdo de informação compila o que está disponível, organiza, ranqueia e, geralmente, cita a fonte do material. A Internet criou esses megaclippings gigantes e gratuitos. São muito úteis. Os produtores de conteúdo de informação não estão muito contentes, claro, porque acreditam que perdem audiência (sic) e, consequentemente, receita. Eles alegam que não… [continua]
Pesquisa não mente. Mentiroso é quem pesquisa
26/08/2010 em Propaganda | Tags: Pesquisa, Qualitativa, Quantitativa | 11 Comentários »Ninguém move uma palha sem pesquisa. Também pudera, somos tão inseguros! E é para o que servem todas elas: birutas, balizadores, muletas ou escudos, dependendo da nudez das certezas. Existem as pesquisas para inspirar e as pesquisas para confirmar (ou negar). Não se deve confundir as duas, senão incorremos no erro clássico e crônico: paralisia… [continua]
Facebook: cresca e apareça
25/08/2010 em Internet | Tags: Facebook, Orkut, Rede social | 4 Comentários »O Facebook não existe no Brasil, rede social é Orkut. O Facebook não existe no Brasil, rede social é Orkut. O Facebook não existe no Brasil, rede social é Orkut. O Facebook não existe no Brasil, rede social é Orkut. Do total de pessoas com acesso à Internet no Brasil (81 milhões de pessoas acima… [continua]
Improviso vale mais que trabalho
25/08/2010 em Uncategorized | Tags: Cultura, Cultura de massa, Cultura popular | 3 Comentários »Cultura é uma palavra difícil. Mas a sua definição mais comum é discriminatória. Não existe cultura sem “descultura”, só existe “culto” se houver “inculto”. Cultura não tem conotação negativa. Cultura é elevação. É sublimação. É idealização. Um seringal da Malásia, ordenado e produtivo, é uma cultura. A floresta amazônica com suas seringueiras esparsas não são… [continua]
Criação de roer unha
24/08/2010 em Propaganda | Tags: Marketing | 3 Comentários »Pequenas especialidades não fazem um grande todo. Intrincar detalhes não compõe uma obra harmônica. Ornamentações não colocam uma catedral de pé. Quanto maior uma organização ou um projeto, mais especialistas se atravancam com uma infinidade de detalhes voluntariosos. É o cara que conhece aquela particularidade, daquele mercado que tem aqueles problemas, debatendo-se com o outro… [continua]
Criar não é ter idéias
20/08/2010 em Propaganda | Tags: Beethoven, Criação, Idéias, Mozart | 5 Comentários »Dizem que Leonardo da Vinci passou 30 anos pintando a Mona Lisa. Ele jamais vendeu nem se desfez da obra que ficou como uma espécie de herança espúria para o rei da França, que abrigara o artista em seus velhos dias. É possível imaginar o barbudão de pijama, pela manhã, admirando a tela inacabada, tomar… [continua]
A sustentável leveza de um clique
18/08/2010 em Internet | Tags: Rede social | 4 Comentários »O problema da humanidade é o descarte. Como somos animais muito inteligentes, a gente começou a substituir “fisicalidades” por virtualidades etéreas. Do óbvio ao menos evidente. Por exemplo, trocamos as cartas, os cadernos, as canetas, pelos correios eletrônicos. Trocamos os livros, as enciclopédias, pelas bibliotecas virtuais. Tudo muito simples de armazenar e num clique, a… [continua]
Posicionamento de marca: essência ou detalhe
17/08/2010 em Propaganda | Tags: Posicionamento | 8 Comentários »Já inventaram de tudo para servir de modelo ao entendimento de uma marca. E dá-lhe, construções abstratas, antropomorfas, biológicas, arquetípicas, espirituais. O marketing, como todas as artes capitalistas, é profícuo em apropriar-se de outras áreas do conhecimento, sem muitos pudores, para elaborar aproximações compreensíveis, logo, superficiais. Funcionam todas como uma forma pseudointelectualizada de busca de… [continua]
A mídia tradicional cada vez mais irrelevante
13/08/2010 em Internet | Tags: Mídia | 4 Comentários »Quantos anos tem a Internet comercial no Brasil? 15 anos? Se assim for, vamos chamar a geração nascida a partir de 1995 de geração W. Para eles, inclusive para os digitalmente excluídos, a Internet não é um aprendizado, é um dado. Que você tenha ou não carro, a invenção do carro mudou a forma de… [continua]
Griffe jornalística ainda dá prestígio?
12/08/2010 em Internet | 1 Comentário »Quando no final do ano passado o Conselho Nacional de Publishers e a Associação Mundial de Jornais assinaram a chamada Declaração de Hamburgo, o compromisso assumido pelos signatários deu conta do maior risco que a indústria encara: a falta de proteção intelectual dos conteúdos criados pelos veículos na Internet. O maior questionamento diz respeito evidentemente… [continua]
O políticamente correto: outra forma de censura
11/08/2010 em Internet, Propaganda | Tags: censura, Politicamente correto | 4 Comentários »O que mais inquieta, com a revolução dos meios de comunicação, com o acesso irrestrito ao megafone virtual e com a multiplicação das plataformas de leitura, não é nem tanto a pulverização da atenção, agora fragmentada ao infinito. Disso já sabíamos. O que assombra é perceber a dificuldade que as pessoas têm de entender o… [continua]
O clube de criação tem piscina? Então por que se chama clube?
10/08/2010 em Propaganda | Tags: Criação | 8 Comentários »Embora o trabalho criativo permaneça o mais exuberante de todos os serviços oferecidos por uma agência de comunicação, embora ele continue sendo a entrega que coloca em contato uma marca com seus consumidores, o paralelismo das diferentes áreas há muito se quebrou. Até poucos anos atrás, um briefing gerava UM planejamento, UMA mídia que gerava… [continua]
