O bom planejamento de comunicação não é aquele que levanta suspiros da plateia, não é aquele que provoca perguntas inteligentes, muito menos aquele trunfado de glamorosas citações que arrancam concordâncias inequívocas. Tem sido muito fácil vaprovar o backstage da propaganda. Tem sido fácil demais levar a coxia para o palco principal. Tem sido fácil demais… [continua]
Deus fez uma boneca de argila e apertou “on”
07/05/2012 em Internet | 1 Comentário »On significa ligado. Ou seja, estar on quer dizer estar conectado a um fluxo de energia. Um liquidificador tem botão de on e botão de off e, ligado, essa máquina se move, recebe informação, vive. O progresso existe para humanizar as máquinas. Off significa estar desligado. Ou seja, estar off quer dizer estar desconectado, fora… [continua]
Criatividade não passa procuração
02/05/2012 em Propaganda | 5 Comentários »Os gregos tinham várias palavras para Amor, os Berberes muitas para Estrela e os Esquimós uma dezena para neve. Nós só temos uma para Criatividade. Alguns irão encontrar formas de adjetivar o conceito pra dar-lhe mais precisão: “original ou eficaz”, “mensurável”, “rompedora”, “emocional ou racional”, “universal ou precisa”. Outra forma de avaliar a criatividade é… [continua]
Se os olhos são as janelas da alma, o Instagram são as portas
23/04/2012 em Internet | 1 Comentário »Registrar e dividir o olhar é de uma eloquência reveladora. Tipificar essas observações do mundo é um exercício curioso. O mundo orbita A auto-câmera dá a exata dimensão do olhar deste tipo: “farejo o mundo da ponta do meu – imponente – nariz”. O mundo modelo Monocromático ou em contrastes saturados a percepção é uma… [continua]
O trabalho dignifica o homem, não significa
20/04/2012 em Propaganda | Deixe um Comentário »Trabalhamos tanto e com tanta fingida paixão que é comum acreditarmos que o produto daquilo que fazemos – qualquer que seja a atividade – é o ouro do Reno. Valem todos os esforços, todos os sacrifícios, inclusive o sacrifício do senso do ridículo. E já que é mais fácil raciocinar com exemplos, a título meramente… [continua]
Repatriados e transpatriados
19/04/2012 em Propaganda | Deixe um Comentário »O mundo está girando muito mais rapidamente. Tanto que estamos – física ou virtualmente – em muitos lugares quase ao mesmo tempo. Tende a não fazer mais sentido falar de fluxo migratório, mas desde que a emergência do Brasil saiu do folclore, o assunto pipoca a torta e a direita. Mas a nossa recente afluência… [continua]
Ócio e ofício
17/04/2012 em Propaganda | 2 Comentários »Esse post gostaria de ser um rascunho de auto-ajuda mas corre o risco de ser um alívio na consciência. Afinal, quais são as dicas objetivas que se pode dar a um iniciante na carreira de publicitário? Não falo daquelas filosóficas, retóricas qual sabedoria de biscoito da sorte. Aí vai. Estudos Diploma é um pedaço de… [continua]
Os 30 segundos castradores
05/04/2012 em Propaganda | 1 Comentário »Bashô enxergava a lágrima no olho do peixe. Alice Ruiz A palavra é uma imitação da natureza. Tudo que lemos e vemos é artificial e ilusório. Porque a imensidão e complexidade do universo é insustentável, por reflexo ou consciência, filtramos, resumimos, editamos o mundo. A grande e pequena literatura são essas curadorias da observação da… [continua]
A propaganda de apertar parafusos
04/04/2012 em Propaganda | 2 Comentários »Falemos dos silos, das gavetas secretas, das caixinhas impermeáveis, das agendas lacradas que coabitam numa agência de comunicação. O assunto é cansado e recorrente, e sua resposta, retórica: integração é uma panaceia. Mas nenhuma integração é remédio, nem pode haver ordem poderosa o suficiente, tampouco metodologia bastante criativa para vencer as resistências culturais e de… [continua]
Prometeu não roubou a Internet do Olimpo
30/03/2012 em Internet | Deixe um Comentário »E se voltássemos por um instante à pergunta original: o formidável avanço das comunicação encarnada pela Internet, fez ou faz um mundo melhor? Se pouco importa a intenção diante do fait accompli, se o mundo ficou pequeno da noite para o dia, não é fútil colocar as tendências em perspectiva, nem que seja para não… [continua]
Cada um tem o like que gosta
29/03/2012 em Internet, Propaganda | 7 Comentários »O debate da moda é a likabilidade. Muitas linhas já foram derramadas sobre esse tema e o consenso é meio óbvio: o like é o novo viewed, a quantidade de likes corresponde à antiga medida de pages viewed. Portanto a likabilidade é uma medida de atividade, ou se preferirmos uma metáfora ainda mais antiga, é… [continua]
Marketing é marketing. Cultura c’est autre chose
28/03/2012 em Propaganda | 2 Comentários »Os gurus de autoajuda empresarial trocaram ideologias por idolatrias. Rezam por essa mesma ladainha há anos: as marcas são ou devem ser influências culturais. Existe um extenso repertório de patologias empresariais e tipificá-las retoricamente costuma ser um alívio psicológico. Para isso, a polarização ajuda a definir extremos sem correr riscos: caricaturas não encarapuçam. Há empresas… [continua]
A Internet é um Chevette de referências
27/03/2012 em Internet, Propaganda | 1 Comentário »Tinha um cara com um bigode mexicano, uma espécie de mascate, caixeiro viajante, carregando malas e mais malas cheias de tesouros. Era o vendedor de livros para as agências. Quando revelava seus mistérios, era um alvoroço. Catálogos, livros, referências raras. Economizávamos o mês inteirinho e tínhamos que fazer economias severas para possuir os Olimpos criativos… [continua]
Diretor e Criação, duas palavras que se conjugam com dificuldade
19/03/2012 em Propaganda | 6 Comentários »Assim como o melhor dos jogadores não dá um bom técnico, o melhor dos técnicos nem sempre cria o melhor dos dirigentes. No entanto, embora a afirmação futebolística pareça óbvia, a constatação é menos evidente em outras paragens. A ordem natural das coisas nas agências de propaganda é virar diretor, mas a natureza do negócio… [continua]
Kony 2012 e nossas lágrimas de crocodilo
13/03/2012 em Sei lá | 3 Comentários »Stalin dizia que matar uma pessoa é uma tragédia; matar milhares é uma estatística. É importante refletir sobre essa frase, à luz da hipocrisia de nossas lágrimas de crocodilo ocidentais. Milhões de bem nutridos ao redor do mundo chacoalham-se, consternados, em arrepios de vergonha, diante do mais básico dos apelos: uma criança que prefere a… [continua]
Facebook: uma exercício de orgia quantitativa
12/03/2012 em Internet | Deixe um Comentário »Parece que na média, 15% de todas as informações postadas no time-line de uma pessoa, no Facebook, são de fato vistas. Se você é uma pessoal normal e tem 300 amigos que postam em média 1 vez por dia no Facebook, você vê, em média, 48 mensagens por dia. Estima-se que menos de 20% de… [continua]
Ou não
09/03/2012 em Uncategorized | Deixe um Comentário »KONY 2012 from INVISIBLE CHILDREN on Vimeo.
Internet, bela viola
09/03/2012 em Internet, Sei lá | Deixe um Comentário »Muitas guerras foram urdidas, fomentadas, incentivadas nas redações e muitos jornais foram idealizados, formados e impressos no front. A política, através de sua representação estilizada mais perfeita – a guerra – forma com a imprensa um casal sinistro, disfarçado por um manto de respeitabilidade. Para a política, é o disfarce da democracia. Para a imprensa… [continua]
Coletivo de ideia é big idea
07/03/2012 em Propaganda | 4 Comentários »Comportamentos coletivos que se auto-influenciam são da natureza humana. Tem gente que recebe convite anônimo para comparecer em local estranho, numa hora inapropriada para participar de algo que nunca foi feito antes. E vai. Muitos vão. Pela simples crença inconsciente de que outros também atenderão ao chamado do destino. Experimenta buzinar num túnel, olhar no… [continua]
Planejamento patinho feio é o caraiowa
06/03/2012 em Propaganda | 5 Comentários »Outro dia, perguntavam o que era um Planejador, mais uma vez. Saiu que era um dos “patinhos feios” da agência. Concluí que a jornalista ateve-se à descrição de minha foto e não à prolixa explicação que lhe dei. Se ainda tenho dificuldade de explicar para minha mãe, o que dizer a um foca? O que… [continua]
