Um frenesi polissilábico (thanks Nick Hornby) acometeu toda a mídia, inclusive a subterrânea e terrorista blogosfera. Só se fala em redes sociais, social media, essas coisas. É o tipping point da sociedade da informação, das relações interpessoais e da comunicação.

Com o justo atraso que o marketing das empresas merece (à força de precauções “mémedoéque” e instintos “tirarucu”), o frenesi virou histeria polibriefática. “Cadê minha estratégia de redes sociais!”, “Será que vocês estão tão atrasados assim que sequer pensaram nisso?”, “Acorda moçada, se liga, o mundo está todo nas redes sociais!”. Para quê? Nem se fala nisso (“ora, nao é óbvio?”), até porque o pedido de socorro geralmente esconde total cabaço.

Como já se disse, o desespero é um fator numerológico (e nem um pouco lógico). Se tem milhões de pessoas nessa coisa, deve ser bão.

Rede social é como a Internet: um ser, uma pessoa devassa, fértil e oferecida. Ou um monstro de mil cabeças, um milhão de braços e infinitos olhos. “Na Internet não é assim”, “a Internet não vai deixar”, “A Internet tem que achar seu caminho”. Chamar a Internet ou Redes Sociais pelo nome, dando-lhes qualidades e defeitos, é mais ridículo do que chamar sua geladeira de Silvia e dizer que ela é gostosa e perversa.

Pois as redes sociais, pessoal, não são NENHUMA novidade. Sabe aquele barbudo que inventou a vacina contra a raiva, o Pasteur? Ele descobriu que andar descalço na relva não “dá” gripe e que não existe geração espontânea. As redes sociais sempre existiram, pois é, desde sempre e antes da Internet atrair os incautos com seus tentáculos.

Ainda, NADA lhe obriga a estar presente nas redes sociais (seja lá o que “estar presente” signifique). Talvez você possa com isso, pobre Juan das redes sociais, sair da casca, conhecer gente, namorar, quem sabe? mas você (você?) Marca registrada? Precisar, não precisa.

Embora para o pobre Juan, marca é coisa inanimada, sem personalidade nem defeitos, nem qualidades, nem valores e muito menos missões e desígnios, para aqueles que as criam e também para aqueles que criam para elas (deve ser vício encontrar sangue, osso e humores em qualquer logotipo) marca é gente. E é justamente por isso que agora queremos “firmar presença” nas redes sociais. Para sair da casca, conhecer gente, namorar, quem sabe?

Marca é gente como a gente, gente! Então tem que estar aonde o povo está. Por aí, dialogando com as pessoas (somos muito ridículos) e seduzindo os consumidores (somos tarados).

Terceira regrinha de sanidade mental: a única coisa realmente importante que você que tem algum juízo deve fazer, é dar uma olhada no que estão falando da sua marca POR AÍ. Nada que você nunca tenha feito antes, só que agora ficou bem mais fácil porque está a poucos cliques de distância. E não entre em parafuso tá? Pouca gente continua sendo pouca gente, mesmo na Internet. Idiotas continuam sendo idiotas, mesmo na Internet. Pulgas continuam pulgas, inclusive na Internet. E lobos, perigosos e assassinos, continuam sendo lobos, até na Internet.

Estamos no século XXI há quase uma geração e agora é que a coisa ta pegando. E tá pegando porque estamos completamente perdidos. Estamos na maior crise de confiança que a humanidade já enfrentou.

Não sabemos em quem confiar e o menor dos rumores, a mais perversa das fofocas e a mais insignificante informação vira um maremoto, um complô, uma revolução.

Não basta o nervoso que sofremos por não ter visto aquele vídeo bombástico que incendiou o Youtube, não é suficiente admitir a incompetência de não conhecer o formidável plugin que o bonitão do Mashable noticiou e a desesperante perspectiva de saber que certamente, em algum lugar do planeta, um Mozart tecnológico lançou a rede social que vai colocar o Facebook de joelhos.

Nada disso basta, nem mesmo a inveja por você não ter sido o primeiro a repercutir a labirintite de uma ex-celebrity ou o tombo histórico de sua concorrente.

Se não bastassem tantas humilhações, tanta sarjeta existencial, ainda temos que suportar aqueles que se locupletam com sua ignorância. Falo daqueles malditos especialistas que arrotam no seu nariz ou aqueles eventos que vomitam as proezas transcendentais dos palestrantes.

Pois na verdade vos digo, são todos uns fingidores, não nos deixemos enganar e da próxima vez que um desses demiurgos chutar o seu estômago, devolva-lhe da mesma arrogância:

– Você já está no RitWer?” (quanto mais consoante e letra estranha, melhor)
– Como disse o Gordon Jones… (quanto mais comum e “Joe the plumber” o nome, melhor)
– Saiu hoje no NextPost, você viu? (tem que ter post no nome para dar credibilidade)

Que morram todos os especialistas (em Internet) enforcados nas tripas dos últimos neófitos (em Internet).

Todo mundo tem um amigo sabichão, que lhe dá a escalação de todos os filmes, seriados e talk-shows, recita tiradas inteiras do seu personagem favorito e ainda dá uma aula sobre os bastidores íntimos dos atores. Ele também conhece todas as capitais do mundo, já visitou todas as exposições e museus, já comeu em todos os restaurantes, bebeu todos os vinhos e, como ninguém, debate sobre a fabricação do aceto balsâmico, a diferença entre bacalhau e seus primos sem cabeça e a dieta alimentar de um esturjão iraniano. Alguns desses ainda pontuam as interferências com vasta bibliografia.

Notas de rodapé ambulantes, esses xuxuzinhos da ‘fessora, sempre têm uma palavra amiga para completar sua falta de memória ou disfarçar sua ignorância.

A gente passava horas copiando enciclopédias, decalcando tudo com papel vegetal e, Matisses em gestação, decorando a cartolina para louvar a pátria, as leveduras de Pasteur ou as barbas de um imperador.

As professoras não gostam da Internet. Essa maldita rede, tirou toda poesia e horror dos horrores, banalizou o conhecimento.

Mas sabichão que nasce sabichão sabe se modernizar. Se não se pode mais rivalizar com a rapidez da Wikipedia, tem um outro jeito, e por enquanto, imbatível.

O jeito é ser trend-kicker, ou seja, chutador de tendências. Sabe aquele cara que te vomita em 5 minutos o que esta pegando internet afora? Aquela rede social incrível que ta bombando e que você nunca ouviu falar, aquele blog de um japonês que só escreve num htmlês pra inglês ver, aquele sueco de 18 anos que ficou milionário vendendo cadarço de all-star, aquele mega-hiper-cool produtor de mashups com bilhões de views no youtube? Tudo comprovadamente super-hype: afinal de contas, números é o que não faltam na internet.

Tempos hipermodernos são assim mesmo: um mito, uma moda e um pentelho a cada segundo.

Na semana passada, o Ibope revelou seus novos números sobre o acesso à Internet. Milhões de pessoas, em menos de um mês, passaram a acessá-la, segundo o instituto. O brasileiro é extremamente precoce, rápido no aprendizado e todos os dias descobrimos novos rincões inexplorados, no pais. Ainda deve ter muita gente brincando de esconde-esconde com as metodologias de pesquisa.

Pesquisa é uma questão de ponto de vista. Mas para que serve? Se a torre de controle já sacou que quase todo mundo acessa a Internet, imagina se aterrissarmos no Brasil de todos os dias.

“A maioria dos conteúdos da Internet é em inglês mas, embora isso cause alguns problemas de inclusão digital, isso vai ser resolvido, a nível de Brasília”.

Essa tal de rede é muito popular, isso o Ibope garantiu, além de outras características muito interessantes como por exemplo de que as pessoas ficam muito tempo conectadas, batendo recordes mundiais todos os dias. Incrível mesmo essa Internet. O Brasil também é muito impressionantemente moderno, rápido e tecnológico. Até os pobres coitados que acessam a Internet fora de casa e que num passe de mágica aprenderam a usar o computador, juntaram-se aos oficialmente conectados.

Mas para que diabo serve esse número? Além de ornar lindas apresentações sobre a pujança do país, além de convencer céticos em extinção, não serve para nada porque a Internet não é nada.

Saber que há 60 milhões de internautas é tão esclarecedor quanto aprender que os brasileiros sabem usar energia elétrica, que torcem para a seleção e que a maioria deles tem dois olhos, uma boca e duas mãos.

O que a gente precisa saber é o que esse povo faz uma vez conectado, onde vai, o que usa, como usa, porque usa. O que a gente precisa descobrir é onde eles deixaram de ir, o que deixaram de usar e porque. Se é que deixaram. A gente precisa saber que povo, ou que povos, são esses.

De resto, “a nível de Brasília”, devem ter ficado muito satisfeitos. Dona Internet também pulou de alegria.